Östrans nya giv

Östra Småland verkar ha antagit en ny modell för hur de publicerar nyheter på nätet. Inledningen av tidningens artiklar läggs ut på webben, men vill man läsa hela reportaget eller nyheten så måste man antingen köpa papperstidningen eller e-tidningen. Man vill locka till läsning, men det ska inte vara helt gratis.

Jag förstår verkligen tanken. Betalande kunder genererar givetvis mer intäkter än de som inte betalar något alls - en insikt som förhoppningsvis snart också drabbar de rödgröna i landstingsstyrelsen, så ett nytt biljettsystem i kollektivtrafiken kan bli aktuellt.

En tidning som inte lägger ut några nyheter alls på sin webb får inga besök. Frekventa uppdateringar lockar till mer läsning, det behöver man inte vara gammal webbkonsult för att förstå. Det finns alltså en målkonflikt mellan att få många att läsa papperstidningen, och samtidigt locka till läsning på webben. Denna målkonflikt kämpar rimligen alla tidningar med. Olika tidningar väljer olika vägar. En del tidningar, framförallt utomlands, kräver betalt för att man ska kunna läsa något alls på nätet, andra - Aftonbladet exempelvis - "låser in" vissa artiklar.

Östrans lösning känns väl rätt rimlig jämfört med många andra, men det kan komma uppstå en del konstiga situationer när deras artiklar ska kommenteras och debatteras på nätet. En del av debattörerna kommer bara att ha läst inledningen av artikeln på webben, andra kommer ha läst hela i papperstidningen eller e-tidningen. Men det känns inte som något jätteproblem.

Det är också tydligt att Östran bygger om sin webb för ett mer interaktivt innehåll, med fler bloggare och Läsarnas sida. "Webb är webb och papper är papper" som chefredaktören Lotta Lindqvist skrev om i sin blogg i början av sommaren. Östrans nya modell kommer därför inte direkt som någon överraskning.

Som gammal webbnisse och nyhetsknarkare så är jag givetvis intresserad av sånt här. Tiden får utvisa vilken modell som fungerar bäst för tidningarna, utvecklingen är ännu i sin linda.